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L’importance des contenus visuels au sein des supports digitaux

Imaginez une application, un site internet ou une interface sans visuel. Qu’il s’agisse d’illustrations, graphismes, photos ou vidéos, ces contenus font partie intégrante des supports digitaux grand public d’aujourd’hui ; difficile donc de s’imaginer leur absence, et pour cause.

À l’image des principes de la publicité, les informations digitales doivent suivre le pas et être transmises le plus rapidement et efficacement possible. De la même manière, il faut capter l’attention de l’utilisateur, souvent sur-sollicité, et lui donner l’envie de rester. Ainsi, un contenu simplement textuel pourra gagner en attractivité s’il est accompagné d’un visuel l’illustrant ou le complétant.

Les contenus visuels ont donc différents buts :

Illustrer, compléter, structurer

Comme écrit plus haut, un contenu textuel ne sera que plus percutant associé à un contenu visuel. Ainsi, on retrouve souvent la juxtaposition de textes et de photos, vidéos, motion design ou encore illustrations qui présentent le même propos. Leur but est de compléter visuellement l’information ou de la synthétiser en un aperçu unique. L’information textuelle prend alors davantage de sens, et l’intérêt de l’utilisateur s’en trouve décuplé. Ils permettent aussi d’agrémenter son expérience, car, au premier coup d’œil, il pourra déterminer si le propos l’intéresse, mais aussi, la structure des informations présentées.

 

Informer

Au-delà de compléter un propos, les contenus visuels peuvent se suffire à eux-mêmes et avoir un but informatif ou didactique. On pense principalement aux illustrations, motion design et graphismes. Le choix d’en utiliser un plutôt qu’un autre sera fait en fonction du contexte et du type d’informations à transmettre. Ils vont permettre, par exemple, par le biais d’un tutoriel, d’apprendre à l’utilisateur le fonctionnement de l’application qu’il utilise, ou bien, avec un graphisme ou motion design, de l’informer de la présence d’une nouvelle fonctionnalité, et encore, d’un moment d’attente et de chargement avec un preloader en motion design. Ils ont donc une place informative constante et primordiale dans les supports digitaux car participent, là aussi, à enrichir l’expérience de l’utilisateur qui sera placée au centre des préoccupations.

 

Promouvoir

Enfin, un contenu visuel peut avoir pour but de promouvoir un service, produit, entreprise etc… Ce type de média là correspond, par exemple, aux bannières que l’on observe dans le slider principal d’un site internet pour mettre en avant la sortie d’un nouveau produit, ou encore, aux contenus store qui présentent une application sous une dimension publicitaire. Les types de visuels sont variés, des graphismes aux motion designs en passant par les illustrations et photos / vidéos, et adaptés, là aussi, au contexte, support et ton désiré. Ils ont une fonction évidente mais une fois de plus primordiale au sein des supports digitaux en transmettant efficacement l’information commerciale à l’utilisateur, et, à l’image de la publicité classique, suscitera chez lui de la curiosité et/ou de l’envie.

Outre leur fonction promotionnelle et publicitaire non négligeable, les contenus visuels permettent également de se démarquer dans un univers digital foisonnant, et font partie intégrante de l’expérience et de l’interface utilisateur. Ils ne sont donc en aucun cas à négliger et représentent une étape importante de la conception d’un support digital, même si, attention, il faut en user mais pas en abuser.

Besoin d’ajouter des contenus visuels à vos services digitaux ? L’équipe du Studio se fera un plaisir d’en discuter avec vous et de vous proposer une solution adaptée à votre problématique. 

 

Mylène TELLIER – Designer UI/UX

 

Images :

Site internet Airbnb

Onboarding Fnac

Site internet Cdiscount

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